高档白酒提价卖不动 中低档是购买首选
2017-06-30

今年以来,白酒企业纷纷对主打品种进行提价。据对端午节前常州市白酒市场的监测数据显示,目前端午节白酒销售尚未启动,部分品牌白酒零售价与1月比出现上涨,中高档白酒的销售与去年同期比未有好转,中低价位白酒依旧是购买首选。预计后期端午期间中高档白酒价格与去年同期持平,个别品规零售价格还会促销。

今年以来,除茅台外,多家上市酒企涨声不断,其中,3月五粮液普五出厂价从659元调高至679元,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时进行调整措施。在一家超市,五粮液52度500ml零售价每瓶729元、52度剑南春500ml零售价每瓶398元,与1月比分别累计上涨10.79%、12.12%。在另一家超市,4、5月洋河、国缘、口子窖零售价纷纷上涨,例如海之蓝零售价每瓶115元、天之蓝零售价每瓶275元、国缘四开零售价每瓶385元,分别较之前上涨2.68%、1.85%、2.67%。

业内人士反映,目前端午节销售还没有启动,一般销量要在节前一周才能显现。今年以来,高档白酒五粮液、茅台消费者购买力没有明显好转,平时销量更少。与今年年初比,因春节销售旺季过去,又即将进入夏天白酒销售淡季,中高档白酒销售下降约70%。

目前高端白酒全年提价预期不断,下半年一线白酒出厂价有望进一步提升。预计后期端午期间中高档白酒价格与去年同期持平,个别品规零售价格还会促销。


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